글로벌 명품 브랜드들이 최근 중국 토종 브랜드를 상대로 잇따라 상표권 소송을 제기하면서 중국에서 논란이 확산하고 있다. 루이비통(LV)이 최근 한 음료 브랜드를 상대로 한 상표권 침해 소송에서 승소한 데 이어 중국 지식재산권 당국과의 행정소송, 소매.을 상대로 한 민사소송까지이어지는 가운데, 같은 LVMH 계열인 명품 주얼리 브랜드 티파니도 중국 브랜드에 상표권 분쟁을 제기하고 나섰다. 논란의 중심에는 중국 음료 브랜드 몰리티(Molly Tea·茉莉奶白)가 있다. 현지 매체 보도를 종합하면 장쑤성 쑤저우 법원은 지난달 말 몰리티가 컵과 포장재 등에 사용한 ‘네 잎 꽃’ 모양의 장식 문양이 LV의 ‘모노그램 플라워’ 상표와 유사하다며 상표권 침해를 인정했다. 법원은 몰리티의 상표권 침해에 “상당한 악의적 의도가 있다”고 판단했다. 법원은 회사가 2022년 이후 중국 국가지식재산권국으로부터 디자인 유사성 등을 이유로 여러 차례 상표 출원을 거부 당한 사실을 근거로 들었다. 법원은 몰리티에 약 1030만위안(약 22억5210만원) 배상 판결을 내렸고, 회사 측은 이에 불복해 항소했다. 몰리티는 애초에 LV의 모노그램 플라워 문양이 중국 전통 장식에서 널리 사용돼 온 네 잎 꽃 형태의 문양과 유사하며, 회사는 이 전통 문양을 현대적으로 재해석한 것이라고 반박했다 손오공 . 회사 측은 “특정 브랜드가 수백년 간 사용돼 온 전통 문양을 독。적으로 소유할 수는 없다”며 “소비자가 자사 브랜드를 LV와 혼동할 가능성도 낮다”고 했다. 중국 몰리티 로고와 루이비통 모노그램 플라워 문양 가방(왼쪽). 오른쪽은 중국 전통 꽃 무늬. /바이두 캡처 싱가포르 연합조보에 따르면 LV는 이 밖에 중국 국가지식재산권국과 소매。을 상대로 소송을 제기한 것으로도 알려졌다. 보도에 따르면 LV는 광둥성의 한 의류업자가 출원한 상표가 자사 상표와 유사하다며 국가지식재산권국에 이의를 제기했다. 그러나 이는 받아들여지지 않았고 LV는 지난 16일 국가지식재산권국을 상대로 행정소송을 제기했다. 또 LV가 저장성 닝보의 한 생활용품。이 자사 상표를 무단 사용했다며 제기한 소송에서 승소해 4만위안(약 875만원)의 배상 판결을 받은 사실도 최근 알려졌다. 베이징일보에 따르면 LV는 최근 몇 년간 중국에서 1000건 이상의 상표권 소송을 제기한 것으로 전해진다. 이 밖에 명품 주얼리 브랜드 티파니도 중국 생리대 브랜드 아이푸니(艾芙尼·Alffany)와 상표권 분쟁을 벌이고 있다. 릴게임황금성 티파니는 해당 브랜드명이 자사 중국어 명칭인 ‘티푸니(蒂芙尼)’와 유사하다며 상표 등록 취소를 요구했다. 이에 아이푸니 측은 브랜드명이 중국어 표현인 ‘아이후니(爱护你·너를 아끼고 보호한다)’의 발음을 따온 것으로, 티파니를 연상시키기 위해 만든 이름이 아니라고 반박했다. 앞서 티파니는 상하이의 한 업체가 2017년에 출원한 ‘알파니(Alffany)’라는 상표에 대해서도 같은 분쟁을 벌였으며, 당국으로부터 유사성을 인정받아 해당 상표 등록이 무효 처리된 바 있다. 중국 브랜드와 해외 명품 브랜드 간 상표권 분쟁 사례가 잇따르자 중국 온라인에서는 오히려 자국 브랜드를 응원하는 여론이 번지고 있다. 중화망에 따르면 현지 소셜미디어(SNS) 웨이보(微博)에서는 한때 LV를 비판하는 해시태그가 인기 검색어에 오르며 LV 불매를 주장하는 게시물이 확산했다. 반면 몰리티는 일부 매장 주문이 늘고 공식 계정 팔로워가 증가하는 등 ‘응원 소비’ 효과를 누린 것으로 전해진다. 중국정법대 지식재산권연구센터의 자오잔링 연구원은 “이번 소송은 글로벌 명품 브랜드들이 기존의 위조상품 단속 중심에서 벗어나 브랜드를 식별하는 요소 자체를 더욱 세밀하게 보호하는 방향으로 전략을 바꾸고 있음을 보여준다”며 “다만, 다국적 기업이 법적으로 승소하더라도 현지 사회의 문화적 공감대를 잃는다면 높은 비용을 치르는 손실로 이어질 우려도 있다”고 했다. .kr/bbs/bo